Land O'Lakes是幾代人的家庭主食，也是美國(guó)最具標(biāo)志性的食品品牌之一，它在品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)CBX的幫助下吸引了新客戶(hù)，并在現(xiàn)有客戶(hù)眼中重新樹(shù)立了品牌資產(chǎn)。Land O'Lakes是一家農(nóng)民所有的合作社，已有近一個(gè)世紀(jì)的歷史，但是許多人，甚至是當(dāng)前的客戶(hù)，都根本沒(méi)有意識(shí)到這一信息。品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)CBX共同指導(dǎo)Land O'Lakes重新制作食品包裝設(shè)計(jì)，以慶祝該產(chǎn)品背后的農(nóng)民。

食品包裝設(shè)計(jì)

CBX的方法涉及增強(qiáng)和完善該品牌最強(qiáng)大的一些資產(chǎn)，并將其與重點(diǎn)含義和引人入勝的攝影相結(jié)合。他們將“農(nóng)場(chǎng)主”直接與包裝上的品牌商標(biāo)聯(lián)系在一起，同時(shí)使用實(shí)際的Land O'Lakes農(nóng)場(chǎng)的攝影作品講述了一個(gè)關(guān)于簡(jiǎn)單善良的更廣闊的故事，完全取代了處女的插圖。

CBX還簡(jiǎn)化了品牌標(biāo)記，以產(chǎn)生靶心效果，通過(guò)將每種產(chǎn)品連接在一起，使其在貨架上具有更大的影響力。更一致的風(fēng)味命名和顏色編碼有助于簡(jiǎn)化產(chǎn)品架構(gòu)，使風(fēng)味傳播更容易為消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)和購(gòu)物。新設(shè)計(jì)利用了紙箱的所有側(cè)面，邀請(qǐng)消費(fèi)者在與包裝互動(dòng)時(shí)了解更多信息。

結(jié)果，新的外觀和感覺(jué)使品牌在貨架上產(chǎn)生了更大的影響，產(chǎn)品之間的包裝設(shè)計(jì)更加統(tǒng)一，并通過(guò)更強(qiáng)的品牌和更一致的風(fēng)味描述提高了商店的可銷(xiāo)售性。