對荷蘭人來說，Honig 就像一個家庭成員。它是日常烹飪英雄，可以幫助消費者將事情變得復雜、簡單。該品牌與幫助荷蘭家庭通過其“即食”膳食配料（如意大利面、湯、醬汁和餐包）制作具有“真正荷蘭風味”的快速美味餐點有著內在聯(lián)系。

Honig 以其橙色標識和 150 年的荷蘭傳統(tǒng)而聞名，是荷蘭最值得信賴和最受歡迎的食品品牌，擁有 98% 的消費者認知度和三分之二的荷蘭家庭。然而，年輕的消費者對 Honig 有更多的懷舊聯(lián)想，對他們來說，這是媽媽購買的一個品牌，讓他們想起典型的家庭聚餐。隨著消費者行為的變化和更多的家庭餐從頭開始，該類別正在不斷發(fā)展，擁有新鮮、新的和令人興奮的品牌。Honig 需要刷新其在該類別中的認知，以更貼近最新的消費趨勢。

卡夫亨氏與總部位于倫敦的 PB Creative 合作，重新設計了 Honig 主品牌的視覺識別，以及其廣泛的包裝設計范圍。在過去幾年中，由于產品組合多樣化和設計發(fā)生了多次變化，消費者很難瀏覽不同的產品系列。品牌標志設計本身缺乏突出性和現(xiàn)代性，從而影響了貨架上的品牌屏蔽和認知度。該機構看到了一個巨大的機會，通過為 Honig 創(chuàng)造一個獨特而現(xiàn)代的身份，為這個備受喜愛的品牌注入新的活力，推動了強烈的重新評估和新的消費者吸引力。

提供口味吸引力是新視覺識別的基礎，每一道令人垂涎的菜肴都位于每個包裝的核心，并通過美味的食物攝影來描繪。在以前的設計過時的地方，PB Creative 開發(fā)了一個清晰、現(xiàn)代和靈活的溝通層次結構，以吸引新一代消費者，并讓品牌在未來發(fā)展成為令人興奮的新產品系列。

“很明顯，我們需要創(chuàng)建一個相關且引人注目的品牌主張，將 Honig 的過去與當今的消費趨勢重新聯(lián)系起來”：PB Creative 的創(chuàng)意總監(jiān) Lloyd Moffatt 說。

“我們已經將品牌從有點過時和歉意的外觀發(fā)展為一個令人興奮和美味的新空間。為了在貨架上提供統(tǒng)一和獨特的品牌塊，我們強調了該品牌獨特且可識別的橙色和白色顏色。Honig 品牌標志現(xiàn)在已經擺脫了以前的橢圓形限制，讓它自豪地坐在著名的 Honig 橙色上，同時與周圍的品牌元素互動?；裟岣瘳F(xiàn)在擁有橙色，而不是簡單地‘穿’它！”
卡夫亨氏營銷經理 Tanja Kempen 補充道：“PB 對 Honig 的重新設計使我們能夠適應不斷變化的受眾不斷變化的需求和欲望，以及不斷變化的食品趨勢，而不會疏遠現(xiàn)有消費者，同時讓每個人都能接觸到。我們現(xiàn)在擁有獨特且可擁有的主品牌視覺標識，將個性重新注入 Honig 系列，使我們能夠再次與當今的消費者產生關聯(lián)。”