隨著社會不斷發(fā)展，商品的包裝設(shè)計、VI設(shè)計受到越來越多人們得重視。然而，在這個過程中，標志設(shè)計的重要性也就顯現(xiàn)出來了。

不同類別的設(shè)計有其不同的表現(xiàn)特征。而標志設(shè)計可以說是由“意”通過復(fù)雜的心理活動并利用形式法則創(chuàng)造出可視的形象。并通過這個形象直接或間接地對“意”的內(nèi)涵進行了表現(xiàn)或象征，而觀者則通過標志圖形引發(fā)聯(lián)想機制(記憶、經(jīng)驗、印象)，得到“意”的內(nèi)涵。意象藝術(shù)在現(xiàn)代標志設(shè)計中的運用集中體現(xiàn)在“取象、表意、傳神”這三種。

取象

標志設(shè)計比其他圖形設(shè)計更加需要集中，而且在表現(xiàn)手法上需要以簡潔的特征、形式美，來表現(xiàn)出設(shè)計的內(nèi)涵。在標志設(shè)計中，象是意的外在表現(xiàn)形式。取象不是完全的拋棄意，而是充分地傳達出意念得本源，真實的體現(xiàn)出事物的感受和體驗。

表意
在標志設(shè)計中需要我們以事物形態(tài)要素為基礎(chǔ)，然后表達出相應(yīng)的思想意念。在設(shè)計的過程中，需要設(shè)計師經(jīng)過反復(fù)的思考，然后進行集中、概括、整理，從而能夠?qū)⒆陨淼脑O(shè)計理念更好的表達出來。

傳神

傳神在標志設(shè)計中，要求設(shè)計師讓作品能夠傳神，將抽象的形象美重視起來，所謂傳神，就意味著意象的較好結(jié)合。要做到這點，就需要設(shè)計師在設(shè)計的時候抓住事物的本質(zhì)特征，然后生動形象的傳達主觀物的精神氣質(zhì)。

現(xiàn)代社會在不斷變化，不斷發(fā)展，人們的生活需要設(shè)計，需要創(chuàng)新。在今后的設(shè)計中，需要我們不斷深入挖掘藝術(shù)形式，深入感受現(xiàn)代標志設(shè)計中的意象表現(xiàn)特征的運用。只有這樣才有利于創(chuàng)造出全新的視覺形態(tài)，同時有利于