橄欖球錦標賽PRO14推出新標志設計，PRO14 是職業(yè)橄欖球聯(lián)盟聯(lián)賽，包括來自愛爾蘭、蘇格蘭、威爾士、意大利的頂級俱樂部以及最近來自南非的兩支球隊。在獲得私募股權公司 CVC 的投資后，管理層制定了一項大膽而雄心勃勃的戰(zhàn)略計劃，以重新命名聯(lián)盟、改進形式并增加更多球隊，旨在增加觀眾并打造真正的世界級體育和娛樂品牌。

從歷史上看，聯(lián)盟的冠名贊助商指導了該品牌的大部分外觀和感覺。我們需要發(fā)展一個品牌，讓這個品牌有信心在時尚而復雜的體育和娛樂世界中站穩(wěn)腳跟，同時還要賦予其作為聯(lián)盟管理機構的權威感。

全球 COVID-19 大流行不可避免地給聯(lián)盟和整個運動帶來了挑戰(zhàn)。但在這種逆境中，來自南非的四支強隊（風暴隊、公牛隊、獅子隊和鯊魚隊）有機會加入新聯(lián)賽，并帶來了來自南非 2019 年世界杯冠軍球隊的許多世界級球員以及他們龐大的粉絲群。

考慮到這一點，我們需要開發(fā)一個名稱、定位和身份，以與聯(lián)盟令人興奮的發(fā)展產生共鳴，并清楚地傳達其 USP。

為了了解該品牌的計劃，我們需要與聯(lián)盟中代表的國家進行交談，他們也是股東，威爾士橄欖球聯(lián)盟 (WRU)、蘇格蘭 (SRU)、愛爾蘭 (IRU)、意大利 (FIR) 和南非 (薩魯）。

在與營銷團隊、工會和俱樂部本身的幾個月接觸中，很明顯，新的比賽將與俱樂部橄欖球的任何其他比賽不同。五個橫跨南北半球的橄欖球強國，帶來了不同的比賽風格、文化、語言的沖突和全球球迷群，這意味著這項比賽的多樣性使其不同于世界上任何聯(lián)賽。

新形式將真正成為唯一的全球俱樂部橄欖球錦標賽。品牌定位“A Different League”是一種與世界上另一場橄欖球比賽不同的意圖聲明。這種定位加強了聯(lián)盟內球隊和支持者的多樣性，并樹立了一種雄心勃勃的挑戰(zhàn)者心態(tài)，即大膽而有別于其他橄欖球品牌。

新名稱需要反映品牌定位并面向未來，以允許聯(lián)盟在以后進一步發(fā)展。這意味著在名稱中使用數(shù)字（例如 PRO16）是不可行的。

我們與業(yè)務內的主要利益相關者合作開發(fā)聯(lián)合橄欖球錦標賽。一個帶有莊嚴的描述性名稱，很容易縮寫，并且有可能在未來的商業(yè)和廣播包討論中很好地工作。

新名稱說明了統(tǒng)一而非統(tǒng)一的聯(lián)賽理念。一個不同的球隊、俱樂部和球迷在一個獨特的聯(lián)賽中聚集在一起慶祝橄欖球并推動比賽前進的地方。

URC的標志設計是品牌定位的體現(xiàn)。在一個充滿以橄欖球和立柱為特色的傳統(tǒng)標志的世界里，我們決定采用不同的方法，生產出一個更讓人有抱負和生活方式驅動的品牌。

我們使用字母 U、R 和 C 創(chuàng)建了一個圖形會標。結果是一個堅實、時尚、權威的品牌，可以與團隊徽章一起使用，而不是與他們戰(zhàn)斗。

標志的盾牌性質傳達了新名稱的“統(tǒng)一”方面，在統(tǒng)一形成固態(tài)之前，可以將其分為兩部分以顯示類型、俱樂部徽章和其他品牌資產。

我們與字體鑄造廠 Colophon 合作生產了一種定制字體，該字體與徽標相得益彰，并為所有品牌的接觸點提供更多自己的能力。

字體有三種樣式。URC Sans 是主要的標題字體。它可以得到 URC Hand 的支持，為通信增加了速度和能量。URC United 混合了 URC Sans 和 Hand，旨在體現(xiàn)“統(tǒng)一而非統(tǒng)一”的概念。

我們希望該身份能夠從品牌更嚴肅的管理方面向充滿活力的游戲方面進行調整。

因此，當通信涉及聯(lián)賽問題（紀律處分、賽程等）時，我們主要使用主要品牌調色板。所有與球隊和比賽日相關的內容都使用更廣泛的品牌和球隊調色板，使交流更加精彩和引人入勝。

在每一輪的比賽中，來自不同國家的球隊在場上相互較量。為了反映這些部落的正面交鋒，我們根據(jù)團隊徽章和顏色松散地創(chuàng)建了圖案。這些模式為交流增添了活力和活力，讓人感覺更加慶祝而不是咄咄逼人。我們還可以使用帶有球員形象的圖案元素來展示品牌更輕松、更有趣的一面。

錦標賽的全球性質意味著比賽將在世界上一些最具標志性的城市進行。從開普敦到威尼斯到都柏林到愛丁堡等等。我們希望品牌突出這些美麗的地方，以及其中的文化和粉絲。真正展示了來自聯(lián)盟各地的非凡故事。