捷豹路虎是一家總部位于英國考文垂懷特利的跨國汽車公司，隸屬于印度塔塔汽車集團(tuán)，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、開發(fā)和生產(chǎn)路虎與捷豹汽車。

作為其向品牌之家組織轉(zhuǎn)型的一部分，捷豹路虎于6月2日發(fā)布了全新的企業(yè)形象標(biāo)志。新標(biāo)志旨在消除捷豹和路虎品牌之間的模糊性，強(qiáng)調(diào)捷豹路虎旗下四個(gè)品牌的獨(dú)特性，并推動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)成為現(xiàn)代奢侈品領(lǐng)域驕傲創(chuàng)造者的愿景。

新的標(biāo)志以JLR三個(gè)字母為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)，其中J字母向下突出，增加優(yōu)雅感，R字母簡化掉右側(cè)的豎線，緊靠在L的懷抱中。這個(gè)標(biāo)志具有優(yōu)雅、前衛(wèi)、現(xiàn)代和前瞻性的特點(diǎn)，同時(shí)也為捷豹路虎未來的電動(dòng)化之路做好了鋪墊。簡潔的JLR標(biāo)志不僅為客戶提供清晰的品牌識別，還將成為捷豹路虎旗下四個(gè)不同品牌的統(tǒng)一體：路虎攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)和捷豹的統(tǒng)一形象。

需要注意的是，此次推出的新標(biāo)志JLR只是企業(yè)標(biāo)志，路虎品牌仍然是該公司DNA中最為重要的組成部分。因此，經(jīng)典的橢圓形路虎標(biāo)志將繼續(xù)作為重要的“遺產(chǎn)標(biāo)識”，應(yīng)用于路虎攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)的車身以及廣告、社交媒體和網(wǎng)站等地方。

然而，捷豹路虎的新標(biāo)志在社交媒體上引起了一些嚴(yán)厲的批評。有人將其與高檔夜總會缺乏想象力的通用視覺外觀進(jìn)行比較，甚至將其定義為歷史上最糟糕的品牌重塑之一。