今年早些時候，香格里拉酒店集團旗下的酒店品牌JEN酒店品牌設(shè)計換新，啟用了包含中文「仁」與英文「JEN」的新標志。而就在近日，香格里拉酒店與度假酒店也宣布啟用全新品牌標志設(shè)計。據(jù)了解，香格里拉酒店總部位于中國香港，首家首間酒店于1971年在新加坡開業(yè)，其名字「香格里拉」來自詹姆斯·希爾頓的小說《失落的地平線》中位于喜馬拉雅山的附近的一個與世隔絕的神秘國度。 

酒店品牌設(shè)計

2021年4月23日，香格里拉集團在50周年慶活動中宣布旗下的香格里拉酒店與度假酒店將全面啟用新標志。更新后的標志設(shè)計既是對品牌歷史發(fā)展的致敬，也是對未來愿景的全新規(guī)劃。

香格里拉的新標志設(shè)計采用更加現(xiàn)代的設(shè)計風(fēng)格，同時保留了具有影響力的品牌價值。它沿用了標志性的「S」圖案，并為其賦予了全新的金色調(diào)，象征日出時散發(fā)的溫暖光芒。調(diào)整后的字形更富現(xiàn)代感，與新的設(shè)計理念更加契合。

同時，帶有中式書法韻味的字體與品牌的歷史和傳統(tǒng)一脈相承。此外，新標志將不再使用「酒店與度假酒店（Hotels and Resorts）」字樣，這標志著香格里拉不再僅限于一間酒店，更代表著一種美好的感受和愉悅的體驗。

香格里拉集團董事長郭惠光表示：「從我們的品牌誕生之初，我們對客人和同事發(fā)自內(nèi)心的真誠相待讓香格里拉著稱于世。這些代表亞洲傳承的優(yōu)秀品質(zhì)使香格里拉始終保持著獨特的品牌魅力。我們不會背離品牌的核心價值，而是通過以客人為中心的方式不斷強化客人與品牌體驗的關(guān)聯(lián)。我們身處在全球極具活力的市場，顧客的需求和期望發(fā)生著日新月異的變化。與時俱進的品牌發(fā)展是我們迎接未來、構(gòu)建承諾的重要一環(huán)，確保我們在入住、康樂、美食、家庭體驗等全方位為客人提供以心相待的服務(wù)。」